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    坤石广告(上海)有限公司 > 坤石新闻 > 行业资讯 > 浏览文章 最会写广告文案的,是古人!

    2019年07月05日

    作为一个文案
    我一直在思考古代人是怎么写广告片文案的
    所以,今天就给我的小婊贝们
    分享一下那些经典的古代广告片文案
    (看完这些文案,自闭了,我觉得我不是一个合格的广告人)

    名人代言型
    品牌商会找和品牌、产品调性相符并且与目标消费者高度契合的明星作为代言人,利用明星自带的流量,为产品带来更好的销量。但是相信我,这绝对不是现代人的首创,早在古代,当红炸子鸡就曾为产品代言!

    01慨当以慷,忧思难忘
    何以解忧,唯有杜康
    产品:杜康酒
    出处:曹操《短歌行》
    想当初,最讨厌的就是诗歌(因为背诵真的很烦)
    但是没想到,这些诗歌竟然就是早期的广告文案
    成年人,谁还没点烦心事啊
    心里有事儿,就喝杜康酒(很契合目标消费者嘛)
    这首短歌行句式优美,文案也十分精彩
    再加上曹操本人的崇高声望
    很快就让诗中所宣传的杜康酒成为了家喻户晓的名酒

    02借问酒家何处有,牧童遥指杏花村
    产品:汾酒
    出处:杜牧《清明》
    没错,还是酒类广告(古人是真的喜欢喝酒)
    这则广告文案很简单,很直白(想喝酒,就去杏花村?。?br /> 短短14个字就把杏花村的品牌打响了
    最重要的是
    时过千年,我们依然能记得这句广告片文案
    说是史上最强广告文案也不为过

    03胡马大宛名,锋棱瘦骨成
    竹批双耳峻,风入四蹄轻
    所向无空阔,有堪托生死
    骁腾有如此,万里可横行
    产品:大宛马
    出处:杜甫《房兵曹胡马》
    杜甫用短短的40个字就描绘出了
    一幅生动的大宛马广告景象
    杜甫通过对大宛马的骨相、双耳
    和奔驰之态的传神描绘
    宣传了大宛马的不凡之处
    带给我们一种独特的广告宣传效果
    忍不住要给诗圣打call了

    王婆卖瓜型
    现在的产品文案啊,大多数时候,榜姐看完之后的感受都是是:没看之前对产品无感,看完之后路转黑。虽然产品文案都是王婆卖瓜,自卖自夸,但是好的卖瓜方式,会让消费者对产品很有兴趣。不信,看下面!

    04三碗不过岗
    产品:白酒
    出处:《水浒传》
    古代讲究的都是大碗喝酒,大口吃肉
    所以榜姐猜那时候的酒度数肯定不高
    可是这家店却剑走偏锋
    告诉消费者我家的酒特别烈
    喝完三碗就走不动路
    成功的引起武松的好奇心
    从而让消费者进店消费
    看来这家店的老板深谙消费者心理学?。ㄗ魑桓龉愀嫒?,感觉很惭愧)

    05绍兴品味制来高,江米桃仁软若膏
    甘淡养胃疗胃弱,进场宜买水晶糕
    产品:水晶糕
    出处:杨静亭《水晶糕》
    广告文案就是要用简短的语言
    把最重要的信息传递给消费者
    这首诗用短短的20个字把水晶糕的
    产地、制作原料、特点和功用写得一清二楚
    不得不说是一则成功的广告的广告文案(看来,以后要多看看诗歌了)

    06刀店传名本姓王,两边更有万和汪
    诸公拭目分明认,头上三横莫看慌
    产品:剪刀
    出处:《王麻子剪刀》
    古代这种手艺活儿向来都是家族相传的
    诗中也用“传名”表明自己是祖传名店
    历史悠久,远近闻名,货真价实
    同时还告诫顾客,要看清店名
    认准商标,谨防假冒(看来古人也很看重商标的?;ぐ。?br /> 这则文案给人一种信手拈来的叙述美感
    同时写得十分有趣
    必须给好评

    消费者洞察型
    一直都觉得文案是一项很难的工作,因为你要通过文字打动消费者,是特别难的。但是只要洞察到了消费者的内心需求,好文案其实也并没有那么难!

    07朝为田舍郎,暮登天子堂
    产品:科举制
    出处:汪洙《神童诗》
    如果问你,你的梦想是什么
    我想绝大部分人都是一夜暴富(当然,我也是绝大部分中的一员)
    而古代读书人最大的梦想的肯定
    就是科举考试能够高中了
    十个字就表现了科举高中前后翻天覆地的变化
    对广大读书人来说,诱惑力满满啊
    汪洙这一句诗我觉得
    用作科举考试的广告文案再合适不过了

    08驱除胡虏,恢复中华
    立纲陈纪,救济斯民
    朱元璋宣传口号
    出处:宋濂

    朱元璋BOSS决定收购蒙元集团
    为了宣传自己集团,同时打击蒙元集团士气
    BOSS给了文案几天时间
    要求他们写出合适的slogan
    到了deadline的时刻
    宋濂写出了上面的文案(看来古今广告人都一样,不到deadline写不出东西)
    宋濂洞察到了汉族人民地位低下
    百姓不满蒙元集团的种族划分制度
    同时蒙元集团内部不仅实行007工作制
    而且升迁困难
    员工早已不满
    所以针对性的提出了上面的slogan
    最终帮助BOSS吞并了蒙元集团
    自己也升职加薪,走上人生巅峰
    顺便提一句,孙中山先生当年提出的“驱除鞑虏,恢复中华”就是从宋濂这儿产生的灵感

    广告是一种艺术
    好的广告文案不止能让人记住产品
    更会让人产生购买冲动
    我们身处一个信息爆炸的时代
    古人这种经典的广告文案我们写不出
    那就请少制造一点广告垃圾

    本文由坤石传媒整理发布,如有转载清注明网址://www.nnucj.com/html/news/viewpoint/2514.html

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