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    2015年09月23日

    中国现代广告是什么
    可以说,广告是人类社会生活的必然产物,它的产生和发展,受社会文明进程的影响和生产力发展水

    平的制约,
    其必要条件有三个:


    一是社会信息沟通的需要催生了社会广告、文化广告和政府公告;


    二是商品生产和商品交换的繁荣促进了经济广告;


    三是科学技术的进步为广告的发展提供了技术保障。
    华夏民族五千年的发展进程,赋予了中国古代广告丰富多彩的内容和形式。从早期政治、军事性质的

    社会广告,
    到旧式炫耀性的经济广告,再到初具规模的近代广告,广告形式经历了口头广告、实物广告、标记广

    告、旗帜广告、
    招牌广告、印刷广告的历时性叠加式的发展过程。


    内容的日趋丰富和形式的复杂多样,无疑是信息需求、经济发展与科技进步三者共同作用的结果。但

    是,不容忽视的是
    :除了必须具备上述三个必要条件之外,广告要充分发挥其作用,成为具有现代社会特性的传播机体,

    还需要克服政治障
    碍和文化阻力。


    彩票开奖河北十一选五是广告主体利用具有现代科技因素的媒体传递各种信息、表达现代理念,从而广泛影响公

    众行为的宣传活动”。
    广告进入现代化的电子技术时代,是现代广告走向成熟的标志。由于各个国家的经济、科技发展水平

    和政治、文化开放程
    度是不同步的,广告的环境条件在各国亦有所差异。


    因此,虽然早在1920年左右,外国广告便相继步入了现代广告时期,但是,在中国,由于政治、经济

    、文化等各个方面
    原因的制约,现代广告的出现,还是以基于现代影视媒介技术的影视广告为开端的。而中国现代广告

    ,大多指的是1978
    年改革开放以后开始出现,并一直延续至今的广告。

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